Honda Lawn & Garden: Social Media con alma

Para muchas de estas personas, el jardín es una pasión, no una obligación, y buscan inspiración y consejos mucho antes de comprar. Sin embargo, las marcas prémium de jardinería suelen presentarse en redes sociales como un catálogo de productos: cuidado, indistinguible de los demás y fácil de pasar por alto al hacer scroll. Honda quería justo lo contrario. La oportunidad consistía en convertir sus canales sociales en un lugar donde los amantes de la jardinería quisieran pasar tiempo y dar a una marca legendaria de ingeniería una voz con personalidad propia.

Mediacharge asumió la gestión integral de las redes sociales de Honda Lawn & Garden en Alemania, desde el contenido orgánico en Facebook e Instagram hasta la promoción de pago. Los jardines y las personas que los cuidan son los protagonistas, con contenidos pensados para el feed, no para el escaparate. Mediacharge crea cada pieza, y las que mejor funcionan reciben apoyo de pago para llegar a nuevas audiencias. Honda y Mediacharge trabajan codo con codo cada semana: prueban, aprenden y afinan lo que conecta con su público.

Los contenidos más recientes son los que mejor funcionan hasta ahora. La promoción de pago ha generado 2.7 millones de impresiones de los contenidos de Honda y más de 105,000 interacciones, mientras que la tasa de engagement se ha triplicado. Cada vez más personas se paran a ver las publicaciones de Honda e interactúan con ellas, y el motor de contenidos sigue aprendiendo cada semana. Lo que empezó como un nuevo comienzo se está convirtiendo en una presencia de marca con la que los amantes de la jardinería disfrutan pasando tiempo, respaldada por uno de los nombres más fiables de la ingeniería mundial. Y esto es solo la primera temporada.

¿Te gustaría descubrir qué puede hacer por tu marca un motor de contenidos con alma? La historia completa se cuenta mejor en persona.