Polytan se lanza a Europa: 3 mercados, seis veces más leads
Polytan es uno de los principales fabricantes mundiales de superficies deportivas sintéticas y una marca clave de SportGroup Holding.
Fundada en 1970 en Baviera, Polytan desarrolla, fabrica e instala pistas de atletismo, sistemas de césped artificial y campos aptos para cualquier condición meteorológica para clubes, centros educativos, ayuntamientos y los mayores escenarios deportivos del mundo. Para los Juegos Olímpicos de París 2024, Polytan creó el primer césped artificial del mundo neutro en CO2 para hockey sobre hierba. Con una facturación anual de alrededor de 300 millones de euros y más de 500 empleados, Polytan marca el ritmo en un sector en el que cada superficie debe rendir al máximo, temporada tras temporada.
Three markets. Six times the leads.
Oportunidad
Los campos deportivos de Europa se preparan para una ola de renovaciones.
Según la normativa de la UE adoptada en 2023, a partir de octubre de 2031 ya no se podrán comercializar rellenos granulados de plástico y caucho para superficies deportivas sintéticas. Miles de campos en toda Europa necesitarán nuevas soluciones en los próximos años, y los clubes, ayuntamientos y responsables de planificación que los gestionan ya están estudiando sus opciones. Para Polytan, la oportunidad consistía en ser la primera marca que estos compradores encontraran al buscar, no solo en Alemania, sino también en Francia y el Reino Unido.
“Una ola de renovaciones como esta solo llega una vez por generación. Dar a cada línea de producto su propio Pipeline permitió a Polytan responder a la demanda en tres mercados a la vez.”
Ben DietrichCEO y fundadorEnfoque
Tras el éxito de crecimiento con Melos, SportGroup confió Polytan a Mediacharge a principios de 2026. La colaboración continúa hoy.
La estructura de Paid Media se rediseñó desde cero: en lugar de unas pocas campañas genéricas, cada línea clave de producto pasó a tener su propia presencia en las búsquedas, desde sistemas de césped artificial hasta superficies multideportivas, en Alemania, Francia y el Reino Unido. YouTube amplía el alcance con vídeos que muestran las superficies de Polytan en acción. Polytan y Mediacharge trabajan en estrecha colaboración cada semana, redistribuyendo el presupuesto hacia los productos y mercados con mayor demanda.
Resultado
La nueva estructura despegó enseguida.
Los leads mensuales se multiplicaron por más de seis respecto a la configuración anterior, y Polytan ahora genera demanda en tres mercados en lugar de uno. Alemania va en cabeza, mientras que Francia y el Reino Unido aportan un flujo constante de consultas de nuevos compradores. Cada línea principal de producto cuenta ahora con su propio Pipeline, lo que permite a SportGroup ver con claridad dónde seguirá creciendo la demanda. Tras Melos, Polytan es la segunda marca de SportGroup que convierte Paid Media en un motor de crecimiento sólido.
6x
Leads mensuales
3
Mercados
